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2019比2018年少了58萬個新生寶寶,這對母嬰行業會有哪些影響?

發布時間:2020-01-17 16:37    作者:.    來源:食悟    查看:
    根據國家統計局發布的一組最新數據:2019年,中國出生人口(新生兒)1465萬人,同比減少3.81%,比2018年新生兒少了58萬個寶寶。新生兒數量銳減,對于中國乃至全球母嬰行業來說,究竟有哪些深層次的影響呢?

    第一,少出生幾十萬對于中國母嬰行業影響有限,絕不能成為奶粉企業業績下滑的借口

    對于中國來說,多出生幾十萬或者少出生幾十萬的新生兒,對于母嬰產業來說,影響可以忽略。連續多年,中國新生兒都維持在1000萬以上,母嬰行業絕對是規模龐大、需求旺盛的領域,未來將繼續吸引更多投資進入。跟韓國每年80多萬新生兒、日本不到100萬新生兒相比,中國母嬰市場仍是全球最大的,仍然會讓眾多外資進口奶粉品牌爭相涌入。

    第二,中國新生兒數量不斷減少是歷史必然趨勢

    所有發展中國家在向發達國家轉變的過程中,都面臨新生兒數量減少的局面。這是因為隨著人們生活水平提高,社會福利變好,以往“養兒防老”“養兒養老”的社會觀念將隨之轉變,這是經濟向好的必然趨勢。

    與人口數據同時發布的還有另一項數據:2019年,中國人均GDP首次突破1萬美元。中國目前正在處于中等收入國家行列,全面脫貧后,將向發達國家大踏步邁進,那么,未來整個社會結構、消費習慣、母嬰產業商機,必將會隨著時代變化而變化。

    第三,不管新生兒數量多少,中國母嬰行業著實已經進入了下半場

    加速母嬰行業轉型的并不是新生兒數量的變化,而是配方注冊制和消費者的消費習慣。2018年1月1日實施的配方注冊制,監管部門用行政手段推進了奶粉行業轉型升級,每個工廠最多只能保留3個品牌,并且逐一申報、現場審核和批準,奶粉新政帶來了行業洗牌,品牌集中度顯著提高。

    強者恒強,有資源、有準備、有實力、有全球視野和格局的企業,迅速搶占戰略市場高地;大品牌瘋狂收割被淘汰的中小品牌在三四線市場的“蛋糕”。與此同時,隨著國粉崛起,包括飛鶴、君樂寶在內的國產領軍品牌,開始發動對一二線外資品牌的進攻。

    整個奶粉行業正在加速洗牌,格局正在生變

    此外,隨著90后逐步成為年輕媽媽,他們不僅具有獨特的個性需求,同時還對新興的渠道、消費體驗保持強烈的興趣,這種來自終端的需求迭代,對品牌廠家和渠道提出了新挑戰。
  

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